La DGT ya tiene agencia creativa para este ejercicio

La DGT ya tiene agencia creativa para este ejercicio

La Dirección General de Tráfico convocó hace cuatro meses un concurso para elegir a la agencia creativa que realice sus campañas para este nuevo ejercicio que empieza. Y finalmente la agencia escogida por la DGT ha sido AEACP, una UTE formada por SM2 Asesores Creativos de Publicidad / Inteligencia Ymedia y Optimum Media Direction. Se encargará de elaborar y difundir las campañas que se promuevan desde el organismo dirigido por Pere Navarro. Prnoticias ha hablado con Carlos Rubio, el director general de la AEACP.

Después de casi cuatro meses de polémica de un concurso publicitario dónde habéis estado muy presentes ¿Qué opinión te merece el resultado?

No tenemos nada más que decir, entendemos que nuestra función ha sido un éxito, por la respuesta prácticamente mayoritaria de nuestros asociados al negarse a entrar en concurso por unas condiciones de contratación que considerábamos del todo injustas.

Al final ni Euro RSCG ni Tactics Europe, las dos agencias de la AEACP que desobedecieron vuestro consejo se han hecho con la cuenta.

No siguieron nuestra recomendación, estamos en una sociedad de libre mercado y nosotros les advertimos porque considerábamos que las condiciones eran injustas y se alejaban mucho de los parámetros que manejábamos en un mercado privado. Esto es lo que nos llevó a interponer el recurso.

Es verdad que el concurso se tuvo que volver a convocar por vuestro recurso de impugnación, habéis denunciado en todo momento los presupuestos planteados, y ahora el proceso ya ha terminado. ¿Qué postura de la AEACP queréis que se mantenga vigente?

La DGT es consciente de lo que ha supuesto este concurso y ahora estamos en conversaciones con ellos para tratar de reconducir el nuevo concurso de 2012 y tratar que no se vuelva a producir esta situación.

¿Qué es lo que les vais a pedir?

Vamos a trasladarles cuál es nuestro posicionamiento ahí. Le pedimos a la DGT lo mismo que a cualquier anunciante de la Administración. Hace unos años comenzamos una serie de reuniones con la Secretaría de Estado de Comunicación para sentar las bases de las prácticas de los concursos. A nosotros nos gustaría que se eligieran las agencias atendiendo a criterios profesionales donde evidentemente el precio es importante pero también la creatividad.

Mientras siga habiendo agencias que acepten estos presupuestos, seguirán existiendo anunciantes que ofrezcan estas cifras en sus concursos ¿esto perjudica al sector?

Esto es una labor de todo el mercado, agencias, anunciantes y por supuesto asociaciones. Evidentemente siempre puede haber alguien que se siga convocando esto pero ahí está nuestra labor, la que nos llevó en su momento a contactar con la Asociación Española de Anunciantes para elaborar las recomendaciones para contratación y la guía sobre los concursos, además establecimos unos parámetros para buenas prácticas cumpliendo nuestra función de concienciar al mercado.

¿Va a llegar alguna vez el momento en que podáis mediar con la Administración y analizar los requisitos de los concursos antes de su lanzamiento?

La composición de las administraciones es muy compleja, la estructura central, autonómica, local complica mucho nuestra participación también atendiendo al marco legislativo en el que nos movemos. Los órganos tienen capacidad de contratación directa nosotros no podemos más que presentar reglas y recomendaciones a través de la Secretaría de Estado de Comunicación para su difusión dentro de los diferentes organismos.

¿Qué queréis que se recuerde del papel que la AEACP ha jugado en este concurso?

Más que se recuerde yo prefiero hablar de futuro. Espero que nuestra participación haya servido para evitar polémicas futuras. Que la propia DGT tenga en cuenta los criterios de los que ya hemos hablado. Hace dos años la DGT creó polémica con su concurso con la famosa carta de Rafa Antón, por entonces presidente del c de c, ojalá que a la tercera sea la vencida y que el próximo concurso no tengamos que hablar de polémica.