Land Rover y Alfa Romeo eligen a Victoria Beckham y Uma Thurman.

Land Rover y Alfa Romeo eligen a Victoria Beckham y Uma Thurman.

Que las automotrices recuren a todo tipo de estrategias para consolidar sus marcas en el mercado no es ninguna noticia. Tampoco lo es que entre estas estrategias, se relacionen con personajes del espectáculo que, por lo general, son un referente en su especialidad. La última muestra de estas relaciones la dieron la cantante colombiana Shakira y SEAT, quienes se asociaron para lanzar en el Reino Unido el Ibiza Good Stuff, una edición especial que, por su nombre, hace referencia al titulo de una canción de la artista.

Ahora, quienes se relacionan con mujeres famosas son Land Rover y Alfa Romeo, aunque la primera lo hace con mayor intensidad que la segunda. Sucede que Land Rover anunció en la presentación del Evoque que la "artista" inglesa ha sido designada como Ejecutiva de Diseño Creativo de Range Rover, un titulo que la hace parte de la compañía y que la lleva a colaborar con Gerry McGovern, Director de Diseño de Land Rover y Range Rover en el diseño de algunas ediciones especiales de este modelo.

"Victoria es una talentosa diseñadora de modas británica y es extremadamente conocida por sus magníficos diseños", dijo McGovern. "Entiende muy bien los productos de lujo, es fanática del Range Rover y ha sido dueña de uno de ellos por muchos años (...) Creo que aportará una nueva dimensión a mi equipo de diseño a medida que avanzamos en el desarrollo de nuevos productos para atraer una mayor audiencia", concluyó.

Por su parte, Alfa Romeo anunció que contrató a la estrella cinematográfica Uma Thurman para protagonizar la campaña internacional del Giulietta, su último lanzamiento. Según reza el comunicado de prensa de la compañía, "La estrella de Pulp Fiction y Kill Bill, capaz de conjugar una imagen álgida, pura, con la agresividad, el coraje, el dinamismo y la belleza encarnará las diferentes almas del Giulietta, un coche que a su vez es capaz de expresar su gran agilidad en carretera así como su habitabilidad y confort sobre los recorridos de todos los días".

Creada por la agencia Leo Burnett, la campaña internacional planificada en TV, prensa, vallas, radio y Web en los principales países de Europa, juega con el paralelismo entre Uma Thurman y el Alfa Romeo Giulietta: la personalidad de la actriz se refleja en las características del coche llegando a fundirse en conjunto.

Así, dos automotrices se relacionan con personajes femeninos famosos, muy diferentes entre si, tal cual los coches que ambas representan. Aunque si tengo que elegir, me quedo con el Giulietta con Uma. Su baile con Travolta en "Pulp Fiction" es inolvidable.