Casi treinta años después de que el británico John Hegarty diseñara el eslogan "Vorsprung durch Technik" en una fábrica de Audi y lo hiciera mundialmente conocido como eslogan de la compañía, el fabricante de automóviles ha ganado una larga batalla legal para conseguir el control total de la frase como su marca comercial. Su traducción literal sería "avance a la técnica", aunque en España se ha optado por la traducción "a la vanguardia de la técnica".
Hegarty realizó el eslogan en 1982, el año en el que co-fundó la agencia de publicidad BBH, y lo hizo en una visita a Alemania para tratar de ver qué se podía hacer para incrementar las ventas de Audi entre los conductores británicos.
A pesar del escepticismo inicial sobre si usar un eslogan en alemán funcionaría, Hegarty siguió adelante con su buen presentimiento y el gancho se convirtió en una de las frases más famosas y de mayor recorrido en el mundo publicitario, sobre todo en el anglosajón.
Después de siete años de batalla legal, Audi ha ganado el derecho de extender a este eslogan la protección como marca comercial propia que atañería a ropa y juegos, siguiendo la sentencia del dictamen del Tribunal Europeo de Justicia de la pasada semana.
Así "Vorsprung durch Technik" se une a otra frase célebre como el "Tómate un respiro" ("Take a Break") de Kit Kat, que le asegura a la frase el mismo reconocimiento que una marca legal desde 2003.
Audi había intentando desde 2003 registrar el eslogan como marca comercial pero esta petición había sido rechazada en numerosas ocasiones, aunque las apelaciones consiguientes llegaron finalmente hasta el Tribunal Europeo de Justicia, en 2008, que ahora da la razón al fabricante aleman.
Como anécdota, cabe destacar que esta frase había aparecido en canciones de grupos como U2 y Blur, o en la película Love & Stock, de Guy Ritchie (Sherlock Holmes).
Fuente: The Guardian
