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Mazda Challenge: La estrategia de ataque de los japoneses

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Asistimos a la presentación del Mazda Challenge en Madrid la pasada semana. En la congferencia se mostró el plan estratégico de la marca de cara a la nueva temporada, con el cual, mediante un recorte en los precios de sus modelos de una media de 1000€, pretende hacer sus productos mucho más competitivos y accesibles al público.

Si algo está claro es que el sector automovilístico no pasa por su mejor momento, como tantos otros en estos tiempo de crisis, y las marcas agudizan el ingenio para hacer que su producto sea lo más atractivo y atraer aún más al cliente potencial, y más concretamente al público objetivo, lo que se consigue si se dispone de una gama de productos atractivos y de calidad, y unos precios equilibrados en relación a su calidad y equipamiento que hagan del producto una opción muy competitiva. Es el caso de Mazda que, con estas premisas, entre otras, como objetivos primordiales, lanza la agresiva y clara campaña Mazda Challenge como el desafío que se plantean superar de cara a la nueva temporada, y que no pinta nada mal, sobre todo para el bolsillo del cliente.

Con una cuota de mercado del 1% obtenida en 2010, un año en el que Mazda experimentó un alza respecto al año anterior durante la primera mitad, auge que se disipó en el segundo semestre. Un panorama que para este 2011 no parece que vaya a repuntarse, puesto que el acumulado hasta septiembre marca una cifra porcentual del 0.8% del gráfico de pastel del mercado español.

Pero hablemos ya de las soluciones a este gran problema; el Mazda Challenge, un programa que busca ante todo la reactivación de las ventas a particulares mediante una serie de medidas de recolocación de sus productos para hacerlos más accesibles al público, centrándose en los modelos de mayor volumen de ventas en nuestro país.

Para conseguir todo esto, Mazda ofrece una gama de coches que tienen como características fundamentales que son automóviles de diseño muy atractivo, ligeros en aras de ofrecer unas prestaciones y agilidad mayores, fiables y avanzados tecnológicamente. Además de esto, con el Mazda Challenge, su gama disfruta de unos descuentos de un promedio de 1.000€ en los modelos antes mencionados, y ya no sólo eso, si no que la cartera de equipamiento de cada uno de ellos se engrosa sin coste alguno, con lo que la relación calidad-precio aumenta considerablemente. Cono todo esto queremos decir que el Mazda Challenge es básicamente un descuento para todos lo modelos Mazda, exceptuando el Mazda2

Mazda3

Comenzamos por el compacto Mazda3, uno de los más beneficiados con el Challenge de Mazda, pues con este programa disfruta de un aligeramiento de la tarifa final en 4.200 euros, quedándose un Mazda 3 1.6 gasolina de 105 caballos en 14.900 €uros frente a los 19.100€ de su precio original. Un precio que ya incluye de entrada elementos como el volante forrado de cuero, 4 elevalunas eléctricos, espejo fotosensible, retrovisores exteriores plegables eléctricamente y calefactables, clima etc. Se trata de un precio que sigue siendo superado por un Focus 1.6 TI-VCT 105 CV Trend por 14.550€ pero, como contrapunto a esto, el Focus no ofrece nada de lo anteriormente mencionado.

Mazda6

El Mazda6 recibe una campaña de reajuste de 1000€ en toda la gama, y la versión más demandada en España , el Mazda6 2.2 CRTD 129 caballos en acabado Style, pasa a tener una tarifa muy atractiva de 21.600 €uros, con lo que se coloca como una opción muy competitiva en el segmento, con un equipamiento muy completo que mete de serie clima bizona, equipo de sonido con cargador de 6 CD´s, Bluetooth, llantas de aleación de 17", cuatro elevalunas eléctricos, testigo de presión de neumáticos, sensor de lluvia y luces, espejos abatibles eléctricos, sistema de arranque en pendiente, etc.

Otras opciones en la gama de gasolina también salen muy ventajosas en precio, incluso por debajo de muchos compactos, estando ante una berlina de pies a cabeza.

Mazda CX-7

El Mazda CX-7 es un modelo de relevancia para la marca, y en esta ocasión Mazda ha escogido un reposicionamiento de precios de 1.500€ a la baja para todas las versiones del todocamino.

Cuando hablamos del CX-7 nos referimos a un SUV de los más atractivos y equilibrados del mercado, el cual es un gran desconocido para muchos, pero sin duda el descubrir este modelo es una tarea muy gratificante, ya que tanto por dentro como por fuera es un coche mut atractivo, de estampa que poco tiene que envidiar a algunos premium.

Con el Mazda Challenge, la versión más equilibrada, el CX-7 2.2 CRTD 173 caballos en acabado Style se nos queda en 33.550€ e incluye elementos como climatizador automático, control de velocidad, sistema de navegación, asientos delanteros calefactados, controde presión de neumáticos, cámara de visión trasera etc.

Si lo prefieres, el acabado básico, Active, con el mismo motor, está disponible por 30.700€.

Mazda5

El monovolumen de 7 plazas también ha sido revisado en tarifas y equipamiento, y ahora incluye una mayor dotación de serie por unos precios rebajados en 2.390 €uros para el Mazda5 1.8 gasolina en acabado Style, y de 2.000 €uros para el 1.6 CRTD 115 caballos con el mismo acabado. Los precios de ambos se quedan en 19.900€ y 22.400€ respectivamente. Además, incluyen de serie el sistema multimedia de entretenimiento, climatizador, sensor de aparcamiento, puertas deslizantes, faros y limpiaparabrisas automáticos etc.

Además de todo esto, Mazda te ofrece la posibilidad de financiar tu coche por una pequeña entrada, 36 meses con una cuota bastante baja, y el resto al tipo de ineterés convencional. Este tipo de financiación es nuevo y fruto del acuerdo de Mazda con Santander Consumer.

Mazda3 FL

Durante la presentación del Mazda Challenge, tuvimos oportunidad de ver en persona el Mazda 3 facelift, el cual se presentó en el pasado Salón de Frankfurt y recibe algunos pequeños retoques estéticos, tanto internos como externos, y también en su puesta a punto.

Algunas de las novedades que trae son:

  • Nuevos paragolpes del/tras

  • Nuevos faros antiniebla delanteros elípticos

  • Nuevos diseños para las llantas

  • Nuevo color Autumn Bronce

  • Suspensiones recalibradas

  • Menores vibraciones

  • Mayor estabilidad

  • Nuevas posibilidades de equipamiento

  • Materiales y acabados mejorados

  • Nuevos diseños para la tapicería

El Mazda3 facelift llegará el mes que viene, pero para su lanzamiento, Mazda tiene preparada una versión especial denominada Mirai, equipada con el motor 1.6 CRTD de 115 CV y basada en el acabado Style. Además incorporará elementos como clima bizona, equipo de sonido con seis altavoces, sensor de lluvia, espejo fotosensible, cuatro elevalunas eléctricos y faros antiniebla sin sobrecoste alguno, con lo que un Mazda 3 1.6 CRTD 115 CV edición especial Mirai en 18.400 €uros (en la imagen de arriba hay un error). De momento se trata de una versión de lanzamiento sin límite de unidades especificado, todo depende de la aceptación de la versión por parte del público.

Fuente: Mazda España

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